Comment puis-je obtenir plus de partages sur Facebook ?

Bien que le bouton « Partager » de Facebook puisse paraître simple, les subtilités de l'augmentation des partages sont importantes. Cela souligne la nécessité pour les pages professionnelles et les particuliers de créer un contenu qui trouve un écho auprès des autres utilisateurs des médias sociaux. Cependant, il ne s’agit pas uniquement du contenu lui-même. Pour obtenir plus de partages sur Facebook, les entités ont besoin d'un public ciblé qui trouve leurs publications intrigantes, les publie à des moments optimaux et propose des appels à l'action clairs.

L'importance des actions

Qu’est-ce qui rend les actions cruciales ? Considérez les statistiques d'utilisateurs actuelles :

• Il y a 1,62 milliard d'utilisateurs quotidiens de Facebook.
• En 2021, 84 % des Millennials américains étaient des utilisateurs actifs.
• 93 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux utilisent Facebook pour faire de la publicité.
• Les horaires les plus fréquentés par les utilisateurs sont le mercredi et le jeudi, de 11h à 14h.
• 94 % des revenus publicitaires proviennent des utilisateurs mobiles.

Avec un si grand nombre de personnes utilisant Facebook quotidiennement, obtenir des partages sur vos publications n'a jamais été aussi vital, en particulier sur les appareils mobiles. La diffusion de votre contenu à 1,62 milliard d'utilisateurs et la création active de contenu adapté aux mobiles augmenteront le trafic vers votre page, générant ainsi plus d'approbations ou de ventes.

Stratégies pour augmenter les partages Facebook

L’adage séculaire selon lequel la qualité prime sur la quantité est vrai lorsqu’on envisage les moyens d’augmenter les partages sur Facebook. Essentiellement, il faut se mettre à la place de l’utilisateur : pourquoi devrait-il partager une publication sur sa timeline ? Dans cet esprit, explorons les stratégies qui peuvent être utilisées pour obtenir plus de partages sur Facebook et créer un contenu de conversion plus perspicace.

1. Optez pour le type de publication approprié

Certains types de publications Facebook surpassent intrinsèquement les autres. Les principaux exemples incluent les images, les clips vidéo, les mèmes et autres médias visuels. Avec des publications plus percutantes et plus engageantes, votre contenu Facebook sera partagé sur différentes pages et groupes. Concentrez-vous sur les publications qui offrent une gratification instantanée – celles qui offrent une valeur immédiate.

D’autres types de publications populaires sur FB incluent :

• Messages de questions - invitant les utilisateurs à répondre à la question dans les commentaires.
• Images - facilement digestibles sur les appareils mobiles.
• Vidéos - retenir l'attention des utilisateurs.
• Liens vers les publications – construire un récit engageant.
• Offres de cadeaux : attirer les utilisateurs avec des cadeaux, encourager les visites à revenir pour plus de cadeaux.
• Offres de réduction : motiver les utilisateurs à revenir et à découvrir des moyens d'économiser de l'argent.

Essentiellement, vous devez offrir à votre public quelque chose avec lequel interagir. Qu'il s'agisse de regarder quelque chose, de répondre à une question, de cliquer sur un lien ou de recevoir des articles gratuits, vous devez toujours proposer à vos téléspectateurs une action à entreprendre à la suite de votre publication.

2. Concentrez-vous sur les sujets tendances

L'approche la plus efficace pour amplifier le trafic vers votre page consiste à publier sur des sujets pertinents. Qu'il s'agisse d'un sujet politique, d'un mouvement, d'un événement sportif ou d'un point de vue controversé, derrière un clavier et un écran, les gens aiment exprimer leurs véritables opinions.

L'augmentation de vos commentaires et de vos partages déclenche l'algorithme qui examine l'expansion de votre engagement sur Facebook : il détecte que vous publiez du contenu qui mérite d'être discuté. Si des personnes recherchent des sujets d'actualité et que vous produisez du contenu sur ce sujet, votre profil sera exposé à une base d'utilisateurs considérablement plus large.

À leur tour, ces utilisateurs partageront votre contenu avec leurs amis et d’autres pages professionnelles, car ils reconnaissent sa pertinence par rapport à ce que chacun recherche. Un « sujet tendance » signifie que de nombreuses personnes le recherchent.

Si les individus sont conscients que d’autres sont désireux d’en savoir plus sur le sujet, c’est parce qu’il s’est produit quelque chose d’important que le monde entier, ou du moins une partie substantielle, trouvera divertissant. En adaptant votre contenu à cela, vous augmenterez probablement le nombre de partages, de likes et de commentaires que vous recevez.

3. Produire du contenu partageable

Concernant ce qui rend le contenu partageable, cela dépend entièrement du public que vous ciblez. Néanmoins, le contenu partageable doit toujours être pertinent, distinctif et précieux. Il doit également posséder une caractéristique qui oblige les gens à le partager.

Cela peut être choquant, humoristique, controversé ou susciter la réflexion. Donnez à votre contenu un « facteur wow » qui manque aux autres entreprises ou aux pages personnelles. Mais comment susciter un « facteur Wow » ?

• Contenu éducatif : transmettre des connaissances que les utilisateurs ne possédaient pas auparavant.
• Divertissement : ravissez les utilisateurs avec des mèmes, des gifs et des opinions. N'oubliez pas que votre public veut vous percevoir comme un être humain. Connectez-vous avec eux pour cultiver l’affinité et la fidélité à la marque.
• Adaptez votre contenu aux saisons : la création de contenu lié aux périodes de vacances améliore la capacité des utilisateurs à susciter une réaction émotionnelle à votre contenu.

Quelle que soit la méthode que vous choisissez, réfléchissez à la façon dont vous réagiriez si vous tombiez sur le message. Souhaitez-vous apprendre quelque chose, le trouveriez-vous amusant ou l’associeriez-vous à un événement récent ? Ce faisant, vous pouvez donner à la publication l'impression qu'il y a une autre personne à la fin de la page, plutôt qu'un contenu produit en masse par un robot.

4. Diffusez plus de vidéos

À l’heure actuelle, aucun contenu ne rivalise avec l’impact ou l’engagement de la vidéo. De même, le contenu vidéo est partagé plus facilement que tout autre type de contenu.

Si vous parvenez à créer des vidéos pertinentes et engageantes qui apportent de la valeur à votre public, vous avez une longueur d'avance. BuzzSumo a scruté le contenu vidéo sur Facebook, en se concentrant sur son influence sur les likes, les commentaires ou les partages FB.

Alors que les images excellaient pour les likes ou les commentaires ; les vidéos ont surperformé lorsqu'il s'agit d'inciter les utilisateurs à partager le contenu. Il a été observé qu'avec 951,48 interactions, il y avait environ 200 partages. Cependant, vous devez partager la vidéo directement sur Facebook pour propulser votre vidéo vers la viralité.

5. Utilisez des images visuellement attrayantes

Compléter les messages texte avec des images visuellement captivantes est une excellente méthode pour accroître leur visibilité. C’est garanti pour amplifier l’engagement et les partages. Comment pouvez-vous accomplir cela?

• Infographie :

Si vous avez rédigé un article, créez une infographie pour le compléter, présentant uniquement les points clés. Cela fournit suffisamment d'informations pour captiver le lecteur et l'aider à acquérir de nouvelles connaissances.

• Images personnalisées :

Évitez de partager du contenu non original. Soyez pertinent, partagez des mèmes humoristiques originaux et efforcez-vous de créer vos propres images à diffuser sur la plateforme, en veillant à intégrer les couleurs, le logo et l'appellation de votre marque.

6. Incorporer un appel à l'action

À maintes reprises, la recherche a démontré l’immense pouvoir et la valeur des CTA. Si vous souhaitez que les gens partagent vos publications, vous devez leur demander explicitement de le faire. La même chose s'applique aux Likes, Follows, etc. - si vous souhaitez obtenir des partages sur Facebook, sollicitez-les ! Des CTA soigneusement positionnés peuvent entraîner une différence substantielle dans la possibilité de partage de la plupart des types de contenu.

7. Publiez à des moments opportuns

Encore une fois, diffuser votre contenu au moment opportun implique de discerner le moment où votre audience est la plus active sur la plateforme. La majorité de l'activité d'audience de Facebook culmine avant et après les heures de bureau, ainsi que les matins de week-end, les jours fériés, etc.

En 2022, les moments optimaux pour partager votre publication Facebook sont :

• mardi de 9h à 13h
• Mercredi de 9h à 13h
• Vendredi de 9h à 13h
• NE PAS PUBLIER LE SAMEDI

Plus votre audience est active, plus votre contenu est susceptible d'être partagé. Cependant, il existe des exceptions à la règle et il vous incombe donc de mener les recherches requises.

8. Optimisez votre contenu pour l'application mobile

Nous avons partagé des statistiques relatives aux utilisateurs de Facebook et de mobiles. Néanmoins, au cas où vous l'auriez oublié, 94 % des revenus publicitaires proviennent des appareils mobiles : il serait imprudent de ne pas adapter vos publications au public mobile. Voici plusieurs méthodes pour y parvenir :

• Rendez votre contenu facilement lisible : les phrases succinctes et les listes à puces s'en sortent bien.
• Ajustez les dimensions de votre image à 560 x 292 px – vous pouvez le faire sur Canva.com.
• Titres concis
• Les premiers paragraphes devraient provoquer l'envie de l'utilisateur d'approfondir le sujet.

Vos utilisateurs partageront une publication plus fréquemment lorsqu’ils pourront voir l’image entière plutôt que de voir des parties recadrées en raison de dimensions inappropriées. Cela ne devrait pas se limiter uniquement à Facebook mais à toutes les plateformes de médias sociaux.

Lorsque les utilisateurs ont toutes les informations à leur disposition sans avoir besoin de faire défiler vers le bas ou de cliquer sur un autre lien, ils sont plus prédisposés à continuer à les parcourir. Plus ils parcourent, plus ils sont susceptibles de se rapporter au contenu. S'ils trouvent le contenu divertissant ou pertinent, ils seront enclins à le partager avec leurs amis pour en discuter.

C'est une simple question de mathématiques pour comprendre qu'à chaque partage supplémentaire que vous obtenez, de nouveaux visiteurs sont attirés vers votre page. Cela augmentera considérablement les chances de vendre votre produit ou d’améliorer votre image de marque.

9. Restez concis et simple

Une fois de plus, il convient de souligner l’importance de maintenir la concision et la simplicité autant que possible. La majorité des individus parcourent Facebook à la hâte avec en tête une gratification instantanée. Ils ont soif de divertissement immédiat pour passer le temps – rien de trop complexe ou exhaustif. Ils reconnaissent également que c'est le contenu que leurs amis et connaissances apprécient et ils le diffusent en conséquence.

10. Susciter de fortes réponses émotionnelles

Les humains sont des êtres naturellement émotifs. Renforcez votre compte FB en créant du contenu qui provoque de fortes réactions émotionnelles. Il existe de nombreuses techniques que vous pouvez utiliser pour vous adapter à votre démographie. Cependant, pour cela, vous devez appréhender votre public.

Avec des âges, des cultures et des intérêts différents, en tant qu'entreprise, vous devez discerner ce que votre public trouvera vexant, gratifiant et totalement détestable. En associant des publications qui suscitent de vives réactions à des sujets d'actualité, le nombre de partages montera en flèche.

11. Générez du contenu long via des articles de blog

Rédiger de longs articles de blog sur votre site Web et les partager sur votre page Facebook contribue à élargir votre audience. Selon une étude menée par Buzzsumo, une marque de marketing de contenu, les articles de blog dépassant 1 000 mots étaient partagés plus fréquemment.

• 0 à 1 000 mots = environ 5 000 partages
• 1 000 à 2 000 mots = environ 6 000 partages
• 2 000 à 3 000 mots = plus de 7,5 000 partages
• Plus de 3 000 mots = 8 à 9 000 partages

Bien qu'ils soient davantage consultés sur les appareils mobiles, les contenus dépassant 1 000 mots fonctionnent extrêmement bien sur les réseaux sociaux. Notre principal conseil est de veiller à ce que chaque article de blog que vous téléchargez sur votre page Facebook dépasse 1 000 mots. Ainsi, Facebook le discerne comme une publication non spam ou un lien vers une source fiable ou authentifiée.

12. S'engager et interagir

Les utilisateurs de Facebook sont intrinsèquement enclins à partager et à approuver le contenu diffusé par ceux avec lesquels ils peuvent s'identifier. Cultiver la confiance et susciter l’engagement nécessite de saisir chaque opportunité d’interagir et de s’engager.

Répondez aux commentaires, engagez un discours ailleurs et devenez partie intégrante de la communauté que vous aspirez à captiver. Ce faisant, vous êtes beaucoup plus susceptible de générer des partages organiques et des recommandations pour vos publications.

13. Partagez vos propres publications sur votre page de fans

Les pages de fans comptent une myriade d'utilisateurs qui commentent, publient et s'engagent activement autour d'un passe-temps, d'un intérêt ou d'une cause commune. C'est un moyen permettant aux individus ayant des intérêts similaires de partager et de participer à une communauté. Ces pages sont phénoménales, quelles que soient les plateformes de médias sociaux qu'elles utilisent : elles bénéficient d'une traction considérable et de communautés encore plus vastes.

Il y a de fortes chances que si vous créez votre propre page de fans, vous obtiendrez plus de partages. Pourquoi? Parce que tous les messages sont destinés aux personnes qui ont initialement rejoint cette page. Quoi de plus? Si votre message respire la qualité, il sera diffusé sur des pages supplémentaires, augmentant ainsi le trafic vers votre page Facebook professionnelle ou personnelle.

Les personnes de la page fan cliqueront sur votre message et se rendront compte que bon nombre de vos messages sont interconnectés. Alternativement, ils peuvent constater que plusieurs de vos messages sont diffusés sur cette page et conclure que vous méritez d'être suivi.

14. Encouragez les gens à partager votre contenu

Vous devez avoir entendu l'adage « qui ne demande rien n'obtient rien ». Eh bien, sécuriser les partages sur Facebook adhère à ce principe même. Partager une publication sur Facebook peut apparaître comme un engagement substantiel envers les autres. Ils peuvent se demander si tous leurs amis verront ce message ; et s'ils ne l'approuvent pas ? Ou quelle est la raison derrière ce partage ?

C'est un secret à peine reconnu que bon nombre de ces utilisateurs ont simplement besoin d'un léger coup de pouce pour les motiver à partager vos publications. Cependant, vous ne pouvez pas simplement leur demander de le faire – qu’est-ce que cela leur apporte ? Voici plusieurs moyens simples d’encourager les fans à partager vos publications :

• Distribuer du contenu gratuit en échange d'un partage
• Proposer du contenu supplémentaire disponible sur une page séparée

Les gens apprécient les trucs GRATUITS. En guise de « gratitude » pour le partage de vos publications, offrez-leur du contenu supplémentaire auquel personne d'autre n'a accès. Cela les incitera à inciter les autres à partager vos publications pour acquérir également du nouveau contenu.

15. Stimuler les partages via des concours et des offres

L'un des moyens les plus efficaces d'encourager les individus à partager vos publications consiste à orchestrer des concours et des cadeaux. Les individus, dans l'ensemble, sont impuissants face à une offre gratuite, même si l'article proposé n'est pas particulièrement fascinant. N'hésitez pas à "huiler les rouages" avec un léger incitatif ici et là. C'est un prix négligeable à payer pour que des individus partagent et défendent vos publications.